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Jun 07, 2023

Tout est rose : comment la mode Barbiecore a alimenté le buzz d'un film

LOS ANGELES, 20 juillet (Reuters) - Rendez-vous dans n'importe quel magasin de vêtements cet été et vous risquez d'être frappé par une explosion de rose. Les tenues Barbiecore, axées sur la couleur signature de la poupée, sont

LOS ANGELES, 20 juillet (Reuters) - Rendez-vous dans n'importe quel magasin de vêtements cet été et vous risquez d'être frappé par une explosion de rose.

Les tenues Barbiecore, axées sur la couleur emblématique de la poupée, dominent la scène de la mode pour une deuxième année consécutive, aidées par le blitz marketing de Mattel Inc (MAT.O) pour créer le buzz pour le film "Barbie" qui fait ses débuts en salles vendredi. .

Il existe des baskets Barbie, des sacs à dos Barbie, des maillots de bain Barbie et des sweats à capuche Barbie pour votre chien. Il existe des bouteilles d'eau ornées de strass, des rollers jaune fluo avec des roues roses - et bien plus encore.

"Il n'y a pas un seul coin du monde qui ne soit devenu rose", a déclaré Richard Dickson, président et chef de l'exploitation de Mattel, dans une interview.

Le créateur de couture Valentino a lancé la récente vague rose en habillant ses mannequins de fuchsia de la tête aux pieds pour un défilé de mars 2022. Cela a poussé les stylistes célèbres à se démener pour trouver des looks dans la couleur à ne pas manquer.

Quelques mois plus tard, des photos montraient la star de cinéma Barbie Margot Robbie sur le tournage dans une combinaison western rose vif. Le "style campy" est devenu viral à une époque où les vêtements occidentaux et les modes scintillantes de l'an 2000 étaient à la mode, a déclaré Madeline Hirsch, directrice de l'information pour InStyle.

Cela a également coïncidé avec le retour de nombreuses personnes au bureau après les confinements liés au COVID-19.

"Les gens avaient soif de joie, de couleurs et de nouveaux vêtements à porter à nouveau, et il était facile de s'accrocher à l'attrait effervescent de Barbie", a déclaré Hirsch.

Au fur et à mesure que le style prenait son essor, les magazines de mode faisaient la chronique de célébrités, de Kim Kardashian à Harry Styles, dans des tenues Barbiecore lumineuses.

Barbie est l'une des trois plus grandes marques de Mattel. Le fabricant de jouets a déposé le terme Barbiecore en 2022 et s'est associé à des sociétés telles que le designer français haut de gamme Balmain, la créatrice de bijoux Kendra Scott et la société de vêtements de détente Barefoot Dreams.

[1/6]des marchandises sur le thème de Barbie sont exposées au magasin Typo stationarey dans un centre commercial de Glendale, Californie, États-Unis le 17 juillet 2023. REUTERS/Lisa Richwine

Ces efforts se sont intensifiés en 2023 avec plus de 100 partenariats liés au film. Les articles actuellement disponibles vont d'un t-shirt Barbie à 20 $ chez Old Navy à un sweat-shirt à 1 550 $ avec le logo Balmain dans la police Barbie.

Mattel a également collaboré sur de nombreux produits en dehors de la mode, comme un flotteur de piscine parfait pour Instagram de Funboy et une console de jeu X-box rose de Microsoft (MSFT.O) qui repose dans une Barbie Dreamhouse à trois étages.

Les aliments inspirés de Barbie incluent une saveur de crème glacée et un hamburger Barbie avec une sauce rose vendu chez Burger King au Brésil.

Robbie, qui a porté des looks inspirés de Barbie lors de la tournée publicitaire du film, a même roulé des valises roses dans l'aéroport de Sydney.

Barbiecore englobe bien plus que le rose, a déclaré Hirsch. "Réfléchissez davantage, c'est davantage en termes d'associations de couleurs - turquoise, violets et jaunes", a-t-elle déclaré. Ryan Gosling, qui joue Ken, arborait des looks dans cette palette de couleurs.

La frénésie Barbiecore semble stimuler l'intérêt pour le film "Barbie" de Warner Bros (WBD.O). Les femmes envisagent de porter des tenues inspirées de Barbie lors des projections, et les théâtres organisent des événements spéciaux pour attirer les acheteurs de billets.

Warehouse Cinemas, basé dans le Maryland, a vendu ses projections de jeudi soir "Malibu Beach Party" avec des cocktails roses servis dans des flotteurs de flamants roses, a déclaré le président-directeur général Rich Daughtridge. Les invités qui apportent une Barbie ou s'habillent comme Barbie ou Ken améliorent gratuitement leur pop-corn avec de la poudre de fraise et des paillettes roses comestibles.

Barbie devrait battre son principal concurrent au box-office du week-end, à savoir le drame "Oppenheimer" de Christopher Nolan sur l'homme derrière la fabrication de la bombe atomique, selon les analystes du box-office.

Les prévisionnistes prédisent que "Barbie" rapportera entre 80 et 150 millions de dollars dans les cinémas nationaux de vendredi à dimanche. Cela dépasserait les 55 millions de dollars de ventes de billets aux États-Unis et au Canada récoltés le week-end dernier par le dernier film de Tom Cruise, "Mission : Impossible".