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Aug 29, 2023

Queue

Le marché des vêtements à quatre pattes est en plein essor alors que les créateurs créent des tenues pour leurs amis fidèles et que le grand public emboîte le pas. Il existe des chapeaux Gucci fabriqués en Italie en laine bouclée rose, Céline

Le marché des vêtements à quatre pattes est en plein essor alors que les créateurs créent des tenues pour leurs amis fidèles et que le grand public emboîte le pas.

Il y a des chapeaux Gucci fabriqués en Italie en laine bouclée rose, des sacs de voyage Celine avec bordure en cuir de veau et un sac à main (sac poubelle) parsemé de pointes dorées. Mais ce ne sont pas n'importe quels articles de mode de créateurs… ils sont créés pour les clients à quatre pattes et une queue.

L'année dernière, de nombreuses maisons de couture ont lancé des gammes pour animaux de compagnie, notamment Gucci, Céline, Tommy Hilfiger, Hugo Boss et Christian Louboutin. Dolly Parton a également lancé sa propre ligne de vêtements pour chiens en 2022, sous le nom de Doggy Parton.

Et même le podium (ou le dogwalk ?) a trouvé un espace pour votre ami à quatre pattes. Ce mois-ci, le calendrier de la mode a commencé avec l'événement de mode masculine Pitti Uomo en Italie et, aux côtés des dernières tendances pour hommes, un nouvel événement, PittiPets, dédié aux vêtements, accessoires et articles de maison pour chats et chiens.

« Cela faisait un certain temps que nous réfléchissions à élargir les limites du style de vie du Pitti Uomo », explique Antonio Cristaudo, directeur de Pitti Immagine. « Un marché en croissance a été créé grâce à la forte demande des consommateurs. »

Le marché mondial des vêtements pour animaux de compagnie devrait représenter 7 milliards de dollars d’ici 2032, avec un taux de croissance annuel de 5 %. Les ventes de vêtements pour animaux ont augmenté de 21 % depuis 2019 et le montant moyen dépensé par les propriétaires a augmenté de 9 %. Les chiens ont la plus grande garde-robe, avec 60 % des vêtements pour animaux achetés par leurs propriétaires. Rien qu'au Royaume-Uni, les dépenses annuelles consacrées aux animaux de compagnie ont dépassé 7,5 milliards de livres sterling en 2020, selon la Pet Food Manufacturing Association, et il existe plus de 34 millions d'animaux de compagnie britanniques.

Certaines des offres les plus récentes ont été inspirées par les animaux de compagnie des designers. La collection de pulls, manteaux et sacs de voyage de Gucci a été conçue en pensant aux Boston terriers Bosco et Osco du directeur créatif Alessandro Michele. La gamme de laisses, pochettes pour sacs à crottes et bols de Céline, conçue par Hedi Slimane, a été créée pour son labradoodle, Elvis.

Ce n’est pas seulement une tendance de la mode de luxe. De grandes marques telles que H&M ont également créé des vêtements pour chiens. Chris Corbin, directeur commercial de Pets at Home, la plus grande chaîne britannique de soins pour animaux de compagnie, a déclaré que les ventes de pulls et de sweats à capuche pour chiens avaient augmenté de plus de 60 % sur un an. "Cela est dû au nombre croissant de propriétaires d'animaux de compagnie et aux animaux de compagnie qui deviennent partie intégrante de la famille dans le cadre d'une tendance croissante à l'humanisation."

L’évolution démographique des propriétaires d’animaux de compagnie a contribué à alimenter cette tendance. Près des deux tiers de ceux qui ont récemment acquis un animal de compagnie au Royaume-Uni sont âgés entre 16 et 34 ans. Ces propriétaires de la génération Y et de la génération Z ont tendance à traiter leurs animaux de compagnie comme une extension de leur famille humaine et sont plus susceptibles d'acheter de la nourriture, des accessoires et des produits. des vêtements similaires aux produits qu’ils achèteraient pour eux-mêmes.

Ileana Ciamarone, co-fondatrice de la marque italienne durable pour animaux de compagnie Omniagioia, a créé des gamelles, des pulls et des manteaux pour chiens en utilisant des matériaux recyclés et l'impression 3D. Les produits écologiques qui réduisent l'empreinte carbone d'un animal gagnent en popularité, dit-elle. « De grandes quantités de matières plastiques sont consommées sur le marché des soins pour animaux de compagnie, donc réduire cela en utilisant des matériaux 100 % recyclables était un objectif pour nous. Notre ligne a également une esthétique minimale pour les amoureux des animaux et du design.

L’intérêt pour les vêtements pour animaux a coïncidé avec la montée en puissance des influenceurs animaliers sur Instagram et TikTok. Le lévrier italien Tika l'Iggy et Boobie Billie, un mélange de chihuahua lévrier italien, sont en tête du peloton sur les réseaux sociaux avec des offres de marque et des collaborations de mode.

Tea Kainu est PDG de Paikka, une marque finlandaise de vêtements pour animaux de compagnie présentée au PittiPets. Elle confectionne des manteaux pour ses chiens depuis l'âge de 14 ans et pense que leurs vêtements doivent être considérés de la même manière que la mode humaine. « Vous pouvez concevoir des produits du point de vue d'un chien tout en les rendant à la mode. Les vêtements devraient également se trouver dans les grands magasins et les magasins lifestyle plutôt que dans les animaleries », dit-elle.

« Pourquoi ne voudriez-vous pas acheter la veste d'hiver de votre ami à quatre pattes au même endroit et au même moment que lorsque vous en achetez une pour vous-même ? Et, dans le meilleur des cas, ces vestes seraient assorties.