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Aug 08, 2023

Les vêtements pour hommes mettent le chien

Publicité Soutenue par Un pavillon dédié au marché multimilliardaire des vêtements pour animaux de compagnie fait ses débuts au plus grand salon professionnel de l'habillement pour hommes au monde. Par Guy Trebay FLORENCE, Italie —

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Un pavillon dédié au marché multimilliardaire des vêtements pour animaux de compagnie fait ses débuts au plus grand salon professionnel de l'habillement pour hommes au monde.

Par Guy Trébay

FLORENCE, Italie — Fait peu connu : les chiens sont des étendoirs à linge.

Sur un marché florissant des vêtements pour animaux de compagnie, évalué à 5,7 milliards de dollars en 2021, les propriétaires de chiens représentent la majorité des ventes. Le bon sens suggère que la majeure partie de ces dépenses est consacrée aux laisses, aux harnais et aux colliers. Pourtant, il s’avère que les T-shirts et les pulls constituent un secteur de croissance canine étonnamment robuste. Et n'oublions pas les manteaux.

Voilà quelques points à retenir du premier jour du Pitti Uomo, le salon de l'habillement pour hommes qui se tient à Florence chaque janvier et juin. Et qu'est-ce que, pourrait-on se demander, le col roulé de Rover a-t-il à voir avec un événement surtout connu pour attirer des troupeaux d'humains mâles vaniteux s'amusant dans un plumage de wackadoodle ?

C'est que, pour la première fois, le Pitti Uomo a consacré un pavillon à l'intérieur de la Fortezza da Basso du XVIe siècle à la présentation de vêtements d'animaux, et pourquoi pas ? Les chats et les chiens représentent la plus grande proportion des centaines de millions d’animaux de compagnie que compte la planète. Et ce sont en grande partie les marchés félins et canins qui sont à l’origine d’un boom des vêtements pour animaux de compagnie (les guppys, les perruches et les cobayes ont tendance à être plus beaux nus).

Parmi les facteurs attribués à la croissance du marché figurent l’urbanisation accrue, une augmentation globale du revenu disponible et les changements sociétaux qui donnent aux animaux de compagnie la parité avec les membres de la famille – et, assez souvent, la priorité sur eux. Ainsi, nous assistons désormais à une prolifération de marques centrées sur les animaux de compagnie comme Moshiqa, qui a été repérée sur les bouledogues français de Lady Gaga, ainsi que Max Bone, PetHaus, Wagwear, Muttropolis, Vanderpump Pets et une multitude d'autres offres canines coûteuses de maisons de produits de luxe. comme Barbour, Ralph Lauren et Gucci.

Étonnamment, ce ne sont pas les grandes marques haut de gamme – avec leurs harnais à logo à 655 $ (Moncler), leurs manteaux à carreaux à quatre pattes et col polaire à 300 $ (Dsquared2) ou leurs ponchos hippies en laine à motifs à 540 $ (Alanui), tous fabriqués en collaboration. avec Poldo Dog Couture – qui a apporté leurs marchandises à Florence.

Au lieu de cela, pour ce début modeste, le pavillon Pitti Pet a été consacré à 15 stands dans un pavillon conçu par l'architecte Ilaria Marelli et mettant en vedette principalement des indépendants courageux comme l'Espagnole Painter's Wife ou des marques de taille moyenne comme Lollipet et DuePuntoOtto (avec une ligne de points (manteaux et lits pour chiens à motifs conçus par l'architecte italienne et divinité du design Paola Navone), chacun réclamant une part de ce qui reste un secteur naissant.

Y avait-il des bêtises ? Puisque nous parlons de créatures parfaitement habillées comme la nature les a créées, il y en avait. Faut-il une conception soignée pour des vêtements comprenant essentiellement une couture supérieure, une ceinture et des ouvertures pour la tête et la queue ? Bizarrement, la réponse fut oui. Tandis qu'une exposition présentait des crinolines qui mettraient à l'épreuve la dignité de n'importe quel chien, de race pure ou de chien, une autre proposait un manteau de voiture pour chien avec ceinture au dos inspiré d'un Hubert de Givenchy créé pour qu'Audrey Hepburn le porte dans "Breakfast at Tiffany's". Tout comme celle de Holly Golightly, celle-ci avait des manches jusqu'au bracelet.

"C'est énorme et ça se développe", a déclaré la créatrice Lollipet Sonia Staccioli à propos du marché des vêtements d'extérieur comme les pièces qu'elle avait emportées, des vestes et des manteaux en faux similicuir métallisé, en fausse fourrure et en laine du Casentino produite pendant des siècles dans plusieurs petites et moulins toscans aujourd'hui en péril.

Lorsqu'un journaliste a demandé à Mme Staccioli, dont le chien de chasse Bracco Italiano, Ugo, tenait sa laisse, en quoi la confection de vêtements pour des clients à quatre pattes et qui n'avaient pas grand-chose à dire sur leur choix de vêtements différait de la conception pour des humains notoirement difficiles, elle a haussé les épaules.

"C'est fondamentalement la même chose", dit-elle, "sauf qu'avec les chiens, vous n'êtes pas obligé d'écouter leur opinion."

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